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[Apple ad – Our Signature (2013) | YouTube

Tim Cook の WWDC 2013 キーノートを見た Ben Thompson がとても素敵な文章を書いている。

stratēchery: “Tim Cook is a Great CEO” by Ben Thompson: 11 June 2013

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終始 Tim Cook がハッピーだったのは CEO としての手応えをつかんだからだと彼はいう。

Cook の天職

それ[手応えを掴んだこと]こそが Cook がとてもハッピーだった理由だ。ジョブズの天職はパーソナルコンピューティングであり、アップルは副産物に過ぎなかった。Cook の天職はアップルであり、iOS 7 はアップルを持ちこたえさせるという彼の誓約の副産物なのだ。

That is why Cook was so happy. While Jobs’ mission in life was personal computing, and Apple the by-product, Cook’s mission in life is Apple, and iOS 7 was the by-product of his commitment to ensuring that Apple endured.

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CEO にうってつけ

アップルの CEO としていちばん大切な仕事、それは何がアップルをしてアップルたらしめているかを理解することだ。それは何よりも大切なことだ — 製品を作るセンスより、優れたオペレーションより、趣味の良さより、あるいはまた多くの専門家やアナリストが投げかける無数の形容詞よりずっと大切なことだ。この物差しからすれば、Cook が CEO の仕事にうってつけであることは明らかだ。そうではないというひとがいたら、そんなひとは革新の何たるか、カルチャーの何たるか、そしてアップルそのものを理解していないのだといいたい。

The job of Apple’s CEO is, first and foremost, to understand what makes Apple, Apple. That is far more important than product sense, or operations excellence, or taste, or a million other attributes thrown around by pundits and analysts. On this criteria, it’s clear that Cook is the right man for the job. I would contend that anyone that says otherwise doesn’t understand revolutions, doesn’t understand culture, and doesn’t understand Apple.

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Thompson は WWDC 2013 のキーノートで登場したテレビコマーシャル「Our Signature」[冒頭]をかの「Think Different」と比較する。

Think Different

古今を通じて最も優れたコマーシャルである「Think Different」の真実とは、それがアップルそのものに向けられたコマーシャルだったということだ。ジョブズは破産の危機に瀕して意気阻喪したアップルを引き継いだ。そして彼らにアップルは特別だ、ジョブズは特別だと説いたのだ。それが新しい次なる章の始まりだった。

The truth about the greatest commercial of all time – Think Different – is that the intended audience was Apple itself. Jobs took over a demoralized company on the precipice of bankruptcy, and reminded them that they were special, and, that Jobs was special. It was the beginning of a new chapter.

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Designed in California

「Designed in California」もまったく同じ視点から見るべきだ。これはアップルが新しい章を踏み出すに際してのコマーシャルなのだ。これからそれを見届けることになるだろう。

“Designed in California” should absolutely be seen in the same light. This is a commercial for Apple on the occasion of a new chapter; we just get to see it.

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[コマーシャル]Designed by Apple in California

これがそうだ。

This is it.

これが大切なことなのだ。

This is what matters.

製品のもたらす体験。

The experience of a product.

みんなをどんな気持ちにさせるか。

How it will make someone feel.

生活を豊かにしてくれるか?

Will it make life better?

存在するに値するか?

Does it deserve to exist?

限られたいくつかの真に大切なものに私たちはいっぱい時間をかける。私たちが触れたものが、それに触るひとすべての生活を高めるようになるまで・・・

We spend a lot of time on a few great things, until every idea we touch enhances each life it touches.

目に触れることはめったにないかもしれない。しかしきっと感じてくれるはずだ。

You may rarely look at it, but you’ll always feel it.

それが私たちのサイン(署名)。そしてそれがすべて・・・

This is our signature, and it means everything.

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最後に画面に現れるのがつぎの文字:

「Designed by Apple in California」
(アップルがカリフォルニアでデザインした)

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このとても印象的なビデオを Thompson は次なる新しい始まりへのマニフェストとして捉えた。

「Think Different」と比べたところがお手柄・・・

[via Daring Fireball

★ →[原文を見る:Original Text

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