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[暴動騒ぎになった北京の iPhone 4S 発売]

Retina iPad Mini は何の前触れもなく静かに売り出された。こういうやり方を「ソフトリリース」というらしい。

これはアップルとして適切な判断だったと Ed Dale はいう。

Ed Dale’s Blog: “Smart Move Apple” by Ed Dale: 12 November 2013

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なぜ Retina iPad Mini はソフトリリースされたか

Ed Dale いわく:

Ed Dale:

Retina iPad Mini をソフトリリースすることでアップルは3つの極めて重要な目的を達成した。

By soft releasing the iPad Mini Retina, Apple achieved three crucial things.

1)熱烈なアップルファンがまず最初に入手した。今回のことを最初に知ったのは誰か? アップル系ブログやアップルギークの動きに注目していたひとたちだ。ツィッターから見るかぎり、完璧にうまくいったようだ。

1. Apple’s biggest fans got theirs first. Who knew about this first? The people who follow the Apple blogs and digerati. Judging by Twitter, this worked perfectly.

2)Retina iPad Mini に対する闇市の並び屋は大掛かりになりそうだった。オンライン注文にしたことで、このひどく悪質なやり方は軽減された。(メディアの注目を浴びる行列の先頭は、アップルファンではなくカネをもらった並び屋でいっぱいなのだ。)

2. The grey market queueing for the iPad Mini Retina was going to be immense. By going online the incredibly poor optics (the front of Apple lines, which attracts a lot of media, was full of people who were not fans but paid to be there) are mitigated.


3. The last thing Apple wants is hundreds of customers turning up everyday to be dissappointed in a store which is meant to be a happy place — Apple does not want their stores to be associated with disappointment and frustration!

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Gruber も Ed Dale の考え方に同意している。

Daring Fireball: “Why Apple Released the Retina iPad Mini Softly” by John Gruber: 13 November 2013


そのとおりだ。新しい Retina iPad Mini の供給がタイトなことは残念だが、タイトであるのなら一番いいやり方は目立たないセールにすることだ。当分の間、作るそばから売れるという状態になるだろう。並んだのに失望するなんて誰も望まない。

Bingo. It sucks that the new retina iPad Mini is severely supply-constrained, but given that it is constrained, the best way to put it on sale is quietly. They’re going to sell them as fast as they can make them for the foreseeable future, no use queueing people up to be disappointed.

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そういえば iPhone 4S 発売のとき、北京のアップルストアに闇屋が押し掛けて暴動騒ぎ[冒頭写真]になったことがある。たしかそれ以降、アップルはこのやり方を採用するようになった気がする・・・

★ →[原文を見る:Ed Dale

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