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[Apple Watch:Apple

Quora に載った記事がオモシロい・・・

Why is the time on all Apple Watch ads set to 10:09:30? | Quora

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Hamilton が始めた慣行

時計メーカー Hamilton Watch が 1926 年に始めた社内ルールが一般的な慣行になり、今では時刻を10時10分30秒にセットするようになった。

In the early fall of 1926, the Hamilton Watch Company started the now common practice of setting all of their watches to 10:10:30. Previously many watch makers either chose random times or were using the “frown” with the watch set to 8:20:30, the 10:10:30 position connoted a smile. Just about all of the major watch maker standardize to this time for many reasons, primarily:


[Hamilton の文字面:Quora

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– The hands are not overlapping, so they’re fully visible displaying their styling
– The hands are symmetrical, humans prefer symmetry over asymmetry
– The logo of a watch is normally placed below the 12 and the hands of the watch are clear of this area
– Other displays in the watch, like secondary dials (stopwatch) and date are normally positioned at the 3, 6 or 9, will be visible

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アップルは Apple Watch のアナログな文字面に時間を超越した意味合いを持たせたかったのではないか。アップルは Hamilton よりちょっとだけ早い10時9分30秒を選んだ。アップルは象徴的意味を込めているのではないかと思う。

The Apple Watch is, well, a watch and Apple took great pains to richly create a unique and stunning analog time face experience. Even though one could use a digital watch face, Apple wanted to show the timelessness of the analog face. Apple chose the 10:09:30 time setting using the same foundations as the Hamilton watch company chose the 10:10:30 time in 1926. Apple second hand is a bit earlier then most watch makers for a number of reasons. Apple also broke from the standard Timex has used for decades, 10:09:36. I think Apple chose this time for reasons of symmetry, 10:09:30 looks better, it anticipates 10:10 and perhaps that in and of itself may be a deep symbolic meaning. Apple likes symbolic meanings.

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アップルの採用する時刻にはいろいろと意味がある。オリジナル iPhone は10時42分0秒にセットされていた。しかしその後の広告では9時42分に変わった。ジョブズが Macworld で iPhone を発表した時刻がそうだったからだ。それが iPhone 6 では9時41分に変わった。それは iPad が発表された時刻だった。そのことから新しい iPhone はこれまでの iPhone より iPad に近いのではないかというひともいる。

Apple usually has a symbolic reason for just about all elements in their marketing and advertising. Some of it is more obvious then others. For example, the original iPhones had the time set to 10:42:00. I wrote about this in detail here: Brian Roemmele’s answer to History of Apple Inc.: In iPhone advertisements, why is the time always set to 9:42 a.m. on the clock?. This was the exact time that Steve Jobs announced the iPhone during the Macworld conference. They timed the presentation to the exact minute and when the iPhone was first displayed, it showed 9:42. This has since been changed to 9:41 for the iPhone 6 as this is the time that the iPad was announced. Some assert that the new iPhones are more iPad then iPhone.

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Apple Watch の公式イメージ

2015 年春に発表される Apple Watch のアナログ文字盤は左右対称の笑顔を示す10時9分30秒が公式イメージになるだろう。広告でもこの文字面が使われることになりそうだ。

The Apple Watch will be released in the early spring of 2015 and will likely become iconic faster then even Apple has predicted. The Apple Watch analog watch face will be forever frozen with a symmetrical smile showing the world Apple Time 10:09:30 in the official images that will likely dominate advertisements.

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オリジナル iPhone や iPad が実際に発表されたのが9時42分だとか9時41分だとかいう下りだ。


それに前もってキーノートで iPhone/iPad が登場する時間を正確に予想するなんて、そんな神業的なことができるの?



2007 年のキーノートでジョブズがオリジナル iPhone を紹介するのは始まってからほぼ41分ごろ。



アームチェアでデモして見せた 2010 年の iPad キーノートでは、登場するのは始まって9分ごろだ。


改めて Quora の記述を見てみる。

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スティーブ・ジョブズが Macworld で iPhone を紹介した正確な時刻がこの時間だった。プレゼンテーションで iPhone が初めて表示される正確な時刻を予想してそれに合わせたのだ。それが9時42分だった。

This was the exact time that Steve Jobs announced the iPhone during the Macworld conference. They timed the presentation to the exact minute and when the iPhone was first displayed, it showed 9:42.

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同じことは iPad についてもいえる。

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パリの Colette で Apple Watch を紹介したときの Jony Ive のことば。

Vogue 誌のインタビュー記事から。

A Rare Look at Apple’s Design Genius Jony Ive | Vogue

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「このボタンを押すと、スライドして(バンドが)外れます。なんとゴージャスな・・・」と Ive。そして耳を澄ましてごらんという。「(バンドが)締まるときの音を聞いてみてください。カチッ(k-chit)というファンタスティックな音がします」と囁かんばかりに彼はいう。そしてまるでそのことばが終わって欲しくないというようにゆっくりとソフトに「ファン=タス=ティック」と口にする。

“You just press this button and it slides off, and that is just gorgeous,” he was saying. He encouraged you to pause. “But listen as it closes,” he said. “It makes this fantastic k-chit.” He was nearly whispering. And when he said the word fantastic, he said it softly and slowly—“fan-tas-tic!”—as if he never wanted it to end.

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Tim Cook が彼を追憶している。

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Tim Cook @tim_cook いわく:


Remembering Steve on his birthday: “Details matter, it’s worth waiting to get it right.”

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[via Daring Fireball

★ →[ツイートを見る:Original Tweet

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